Игроки интернет-рынка обсудили перспективы роста онлайн-рекламы

12 ноября в Киеве состоялся круглый стол на тему: "Кто здесь? или Проблемы оценки количества и качества интернет-аудитории". Встречу открыл Сергей Бондаренко, генеральный директор ЛІГАБізнесІнформ. "Мы работаем в интернете с 1996 года и рассматриваем его как бизнес, который должен приносить деньги. Некоторые люди рассматривают его как инструмент влияния, другие как развлечение. Времена меняются, меняется рынок и сейчас основными направлениями получения прибыли можно назвать провайдерство, продажу трафика, продажу платных информационных ресурсов, онлайн-магазины и интернет-рекламу. Интернет-реклама является самым прибыльным видом этого бизнеса", - отметил С.Бондаренко.

Он призвал участников круглого стола разобраться в вопросах эффективного привлечения рекламодателя на рынок интернет-рекламы. "На сегодняшний день нужно признать, что участники интернет-рынка не смогли построить бизнес, который был бы интересен рекламодателям и обеспечил условия, при которых рынок интернет-рекламы рос. Мы отстаем в этом вопросе как от России, так и от Запада. Мы можем винить в этом неразвитость рынка и говорить, что еще не пришло время, но если мы занимаемся бизнесом, то давайте будем формировать этот рынок для рекламодателей", - отметил С.Бондаренко.

В ходе обсуждения участники круглого стола неоднократно высказывали мнения, что рекламодателя интересует качество аудитории. По мнению представителей рекламных агентств, рекламодателей интересует, в первую очередь, целевая аудитория, которую может предоставить тот или иной интернет-ресурс. Но на сегодняшний день можно только догадываться, какая аудитория посещает конкретный сайт. Специалисты отметили, что не могут дать рекламодателям описание тех ресурсов, в рекламу на которых те могут вложить деньги. Пока такая тенденция будет сохраняться, рекламный бюджет, выделяемый компаниями на рекламу в интернете, будет небольшим и выделяться по остаточному принципу.

Алевтина Бондаренко, руководитель отдела по работе с клиентами аналитической компании "TNS Ukraine", отметила, что на сегодняшний день отсутствует глобальный репрезентативный проект исследования интернет-аудитории. В то же время Сергей Петренко, директор Яндекс.Украина, отметил, что такие проекты есть у наших соседей, например, в России и Польше. В частности, в Москве проводится исследование, участниками которого стали 5 тыс. добровольцев. Данные интернет-пользователи установили на свои компьютеры программное обеспечение (ПО), позволяющее отслеживать их перемещения в Сети, время пребывания на сайтах и т.п.

Что касается украинской аудитории, то многие пользователи просто боятся устанавливать у себя такое ПО, не желая, чтобы их перемещения отслеживали, отметила А.Бондаренко. Однако это не единственная проблема. В "TNS Ukraine" считают, что в Украине подобные исследования есть смысл проводить не раньше, чем через год-полтора, по причине того, что украинский интернет-рынок еще не набрал достаточных объемов. А также нет заказчиков подобных исследований, т.е. остается открытым вопрос финансирования проекта.

В то же время Александр Ольшанский, член правления Интернет ассоциации Украины высказал свои сомнения по поводу необходимости проведения такого исследования вообще. "Рекламодатель не нуждается в исследовании, ему нужна эффективность, а не исследование такой эффективности, - отметил он. Нужно не исследование проводить, а улучшать механизм размещения самой рекламы. Даже если у нас будут все исследования, то насколько это увеличит рынок рекламы? Если в Москве рекламный рынок приблизительно $100 млн., то в Украине он будет $10 млн. И это соотношение сохраняется для большинства рынков, а рекламный рынок является просто отражением данной тенденции. Дело не в исследованиях - не те форматы, не те условия, рекламодатели должны понимать, какая отдача от такой рекламы. Нам нужно думать об увеличении эффективности".

Подводя итоги встречи, участники круглого стола отметили, что эффективность рекламы в интернете возрастает и в определенных аспектах выигрывает по сравнению с другими медиа-носителями. Однако несмотря на тот факт, что данный вид рекламы дешевле, чем, например, TV-реклама, компании не готовы на сегодняшний день выделять на нее значительные средства. Это связано с непониманием рекламодателями ценности интернет-рекламы. Поэтому необходимы согласованные действия всех участников рынка для его дальнейшего расширения.

Участники разошлись с намерением продолжить дискуссии в более узком кругу по выработке конкретных критериев и требований по оценке качества интернет-аудитории и эффективности оценки рекламных кампаний в интернете.

Напомним, организатором и модератором круглого стола выступила корпорация ЛІГАБізнесІнформ.