Рынок косметики замедляет темпы роста

Объем украинского рынка косметики и парфюмерии до конца года может превысить более $2,7 млрд. Таковы прогнозы специалистов. Замедление темпов роста рынка в последние годы они объясняют насыщением и перераспределением продукции между каналами продаж.

Как сообщили корреспонденту ЛІГАБізнесІнформ в компании "Имидж", большинство продукции, представленной на украинском рынке, составляет косметика зарубежного производства - около 92% от общего объема продаж. Косметика украинского производства, соответственно, занимает всего 8%, хотя на рынке действуют около 80 украинских производителей, выделяется и десятка наиболее крупных компаний.

По данным экспертов, импорт на рынке преобладает над экспортом, хотя динамика увеличения экспорта продукции растет. В структуре продаж лидируют: декоративная косметика, средства для ванны и душа, по уходу за кожей, волосами. Недорогая косметика составляет более 60% рынка, косметика среднего ценового сегмента - около 30%, дорогая селективная - 10% рынка. Наибольшее количество новых косметических средств произведено на основе натуральных ингредиентов - трав, за ними идет продукция, обогащенная витаминами и минералами.

Сейчас на рынке наблюдается рост продаж через прямые каналы (реализуется 20%), аптеки (более 18%) и специализированные сети (более 10%). Например, по схеме прямых продаж на столичном косметическом рынке сегодня работают до десяти компаний (почти все - зарубежные). Объем продаж через рынки постоянно снижается, а через супермаркеты, универмаги и дискаунтеры - незначительно увеличивается (1% в год).

Таким образом, основными тенденциями развития украинского рынка косметики и парфюмерии являются: усиление позиции украинских производителей, увеличение косметических средств на основе натуральных компонентов (прежде всего, трав), дальнейшее расширение ассортимента продукции, появление новых торговых марок, увеличение реализации через схему прямых продаж, аптеки и специализированные сети магазинов, усиление конкуренции, увеличение экспорта косметической продукции.

Напомним, по потреблению косметики Украина является третьим по величине рынком Восточной Европы. На сегодняшний день объем украинского рынка косметики и парфюмерии составляет $1,8 млрд., темпы роста в 2004/2005 годах составили более 18%.