"Корона" хочет увеличить свою долю

Крупнейший отечественный производитель шоколадной плитки - компания "Крафт Фудз Украина" намерена увеличить рыночную долю шоколада под ТМ "Корона". Об этом журналистам сообщил менеджер по маркетингу категории кондитерских изделий ЗАО "Крафт Фудз Украина" Святослав Комаха. На сегодняшний день, по данным ассоциации "Укркондитер", компания занимает 43,8% рынка шоколадной плитки.

По словам С.Комахи, рост произойдет за счет расширения ассортиментной линейки под ТМ "Корона". "Два новых продукта - шоколад "Корона Intenza Меланж" и "Корона Десертная" войдут в топовые позиции портфеля "Короны", и, по нашим прогнозам, увеличат долю рынка "Короны" на несколько процентных пунктов", - отметил С.Комаха. Общая сумма капиталовложений в установку дополнительного оборудования на существующих линиях Тростянецкой шоколадной фабрики "Украина" по выпуску этой продукции составила около 3 млн.грн.

Ранее для производства шоколадных батончиков "Milka" на фабрике была установлена новая итальянская линия стоимостью более 6 млн.грн. "Крафт Фудз Украина" планирует производить шоколадные батончики и для российского рынка. Предусматривается, что новая линия также будет использоваться для производства некоторых шоколадных новинок, которые появятся на рынке в этом году, что позволит использовать новую линию почти на полную мощность.

Первый заместитель генерального директора ассоциации "Укркондитер" Юрий Кожанов убежден, что "Крафт Фудз Украина" удержит лидерство на украинском рынке шоколадной плитки, однако, указывает на то, что амбиции по завоеванию этого рынка у ближайшего конкурента - корпорации "Roshen" - колоссальные. Вместе с тем, Ю.Кожанов сообщил корреспонденту ЛІГАБізнесІнформ, что "Крафт Фудз Украина" практически в 2 раза увеличила производство шоколада. "То есть возможности у них есть", - добавил он.

По его словам, за 8 месяцев 2007 года в Украине было выпущено 20,5 тыс. тонн шоколада, из них ЗАО "Крафт Фудз Украина" произвел 8 тыс. 984 тонн шоколадных плиток (за аналогичный период 2006 года - - 8 тыс. 980), что составляет около 43,8%, киевская фабрика К.Маркса (корпорация "Roshen") - 6 тыс. 297 тонн (2006 год - 4,204 тыс. тонн) около 30,72%.

По данным "AC Nielsen", на сегодняшний день украинский рынок шоколадных изделий (шоколадная плитка, шоколадные конфеты, батончики и драже) составляют более 60 тыс.тонн в год На шоколадном рынке в тройке лидеров значатся: ЗАО "Крафт Фудз Украина", корпорация "Roshen" и Львовская кондитерская фирма "Світоч" (96,96% акций "Світоча" принадлежит "Nestle").

Прирост рынка шоколадных изделий 2005-2004 годах в натуральном выражении составил 28%, в 2006 году против 2005 года - 7%. В денежном выражении прирост рынка шоколадных изделий 2005-2004 годах - 47%, а в 2006 году против 2005 года - 18%. Вместе с тем, в 2007 году рынок шоколадной плитки стабилен по объему, а в денежном выражении растет более, как на 5% (первые 7 месяцев против аналогичного периода прошлого года). Категория шоколадной плитки увеличивается, особенно, в премиальном сегменте, однако более медленными темпами, чем в 2005 и 2006 годах, а также в других сегментах шоколадного рынка.

"Kraft Foods" на украинском рынке с 1994 года представляет ЗАО "Крафт Фудз Украина", в состав которого входят Тростянецкая шоколадная фабрика "Украина" с полным циклом производства, а также Вышгородский филиал по производству соленых снэков и расфасовке кофе. На сегодня компания является одним из лидеров в Украине по производству и продажам чипсов (ТМ "Люкс", "Cerezos", "Patos"), шоколада (ТМ "Корона", "Milka", "Siesta", "3Bit" и "Шоколадная фабрика "Украина") и на украинском рынке молотого и растворимого кофе (ТМ "Jacobs", "Maxwell House" и "Carte Noire").