"АВК" меняет логотип

Компания "АВК" (Донецк) проводит обновление "материнского" бренда. Цель ребрендинга заключается в формировании в глазах потребителя образа "АВК" как премиального шоколадного бренда.

Как сообщили ЛІГАБізнесІнформ в пресс-службе компании, обновление торговой марки "АВК" включает изменение логотипа, масштабную рекламную кампанию, а также поэтапный перенос нового логотипа на упаковку всех кондитерских изделий компании.

Новый логотип марки "АВК" создан с учетом "шоколадных" ценностей бренда - классический стиль, выдержанная техника исполнения. "Ребрендинг стал завершающим этапом внедрения обновленной бизнес-стратегии компании, заключавшейся в фокусировке на наиболее перспективных сегментах кондитерского рынка, в частности, шоколадных изделиях, - говорит генеральный директор компании "АВК" Андрей Дикунов. - Ребрендингу предшествовали несколько лет масштабных внутренних преобразований: оптимизация портфеля брендов, значительные инвестиции в производство, изменение организационной структуры компании".

Так, ассортимент продукции компании сократился за последние 3 года на треть - с 300 до 200 наименований. "Компания значительно сократила свое присутствие в нижнем ценовом сегменте кондитерского рынка", отмечает директор по маркетингу и продажам компании "АВК" Владислав Аверченко. Вместе с тем, продолжает он, компания увеличивала свое присутствие в среднем и выше среднего ценовых сегментах.

Одновременно компания "АВК" осуществляла значительные инвестиции в обновление и расширение своих производственных мощностей по выпуску кондитерских изделий в премиум-сегменте - прежде всего, шоколадных конфет. На протяжении 2005-2007 года на эти цели компания потратила более $30 млн. К примеру, мощности по производству шоколадных конфет в 2007 году были увеличены в 1,5 раза.

В первоочередных планах компании - к концу года довести долю шоколадных изделий до 80% общего объема продаж компании "АВК".

Компания "АВК" является одним из крупнейших производителей шоколадных изделий в Украине и лидером национального рынка весовых шоколадных конфет. В состав компании "АВК" входит пять кондитерских фабрик в гг. Днепропетровск, Донецк, Мукачево, Луганск.