"Siber" будет не узнать

Несколько лет назад владелец "Группы "ГАЗ" Олег Дерипаска объявил, что легендарный автомобиль "Волга" будет снят с производства. Но в 2006 году ему пришлось пообещать Владимиру Путину, тогда еще Президенту, возродить этот бренд. Слова своего О.Дерипаска не нарушит. "Группа "ГАЗ", как и собиралась, постепенно свернет производство традиционных "Волг", ведущих историю с 1953 года. Об этом пишет российская газета "Ведомости".

По данным издания, к устаревшей советской платформе "Группа "ГАЗ" добавила старую американскую - компания весной начала выпуск в пробном режиме нового легкового автомобиля на базе "Chrysler Sebring". В августе 2007 года "Группа "ГАЗ" объявила название новой машины - "Siber" стоимостью $20-24 тыс., обещал председатель правления группы ГАЗ Сергей Занозин. "Продажи начнутся осенью и машина получит обновленное название - "Volga Siber", - говорят представители группы ГАЗ. "Принято решение, что в линейке легковых автомобилей группы сохранится бренд "Volga", - объяснил С.Занозин. "Нам бы не хотелось терять такой легендарный бренд", - цитирует автор материала слова зампреда правления "Группы "ГАЗ" Елены Матвеевой, выразившей надежду, что название "Volga" будет привлекать традиционных покупателей, а "Siber" - новых.

По данным автора статьи, слово "Volga" будет присутствовать не только в названии модели "Siber", но и в "наименованиях других легковых автомобилей группы, если они у нее появятся". Сейчас "Группа "ГАЗ" ведет переговоры о создании новой легковой платформы с компаниями M и "Chrysler". Бренд "Volga", приводятся в статье слова управляющего директора "BrandLab" Александра Еременко, способен придать новым автомобилям группы ГАЗ узнаваемости, а бренд "Siber" пришлось бы раскручивать с нуля. При этом А.Еременко высказывает опасение, что бренд "Volga" может нести в себе и негативные ассоциации.

"Это отсыл в прошлое автопрома, соглашается руководитель российского направления брендингового агентства "Fitch" Елена Чувахина. Впрочем, если группа ГАЗ сможет выдерживать высокое качество автомобилей, то бренд "Volga" будет хорошо принят рынком - слово будет ассоциироваться уже с новыми, качественными и респектабельными автомобилями, считает директор по поставкам "Инком-авто" Антон Сергеев. А.Еременко из "BrandLab" с этим согласен ", - говорится в тексте материала.