03.12.2004 13:02

"Berliner Zeitung" пишет об оранжевом цвете

Отключить рекламу
Отключить рекламу

Немецкая газета "Berliner Zeitung" опубликовала статью "Цвет доверия" о том, как оппозиция в Киеве использует положительные символы. Она пишет, что лозунг "Светлое будущее - оранжевое будущее!" - это не слоган украинской оппозиции, а одно из рекламных изречений активно действующей в Европе компании "Telekom". Маркетинговые специалисты знали о влиянии оранжевого цвета задолго до того, как команда Виктора Ющенко сделала его своим опознавательным цветом.

"Оранжевый, как говорят психологи, располагает к доверию, дружбе. Того, кто носит этот цвет, воспринимают положительно. Оранжевый, как говорят руководители избирательной кампании Виктора Ющенко, означает дистанцию. Это - сигнал отмежевания от красного цвета Советского Союза и от светло-голубого цвета штаба Виктора Януковича", - говорится в статье.

"Berliner Zeitung" отмечает, что старая власть еще не пала, но события в Киеве уже называют "оранжевой революцией". Она напоминает о "революции гвоздик" в Лиссабоне в 1974 году, "бархатной революции" в Праге в 1989 году или прошлогодней "революции роз" в Тбилиси. Эти события были эйфорическим прорывом и совершенно ненасильственным. В самой Украине говорят, скорее, о "каштановой революции". Каштаны - деревья киевских улиц.

Немецкая газета пишет: "В то время как оранжевый воздействует и за пределами страны, оппозиция наряду с ним и с каштанами использует ещe и другие символы, которые действуют прежде всего внутри Украины. К ним относится в первую очередь название движения за честные выборы. Оно называется "Пора". Рекламные специалисты говорят в таких случаях "single-word-branding". По смыслу это означает бренд с четким и мобилизующим словом".

Отключить рекламу

По мнению "Berliner Zeitung", использование рекламных технологий в качестве катализатора для политических переворотов не ново. Эти технологии пришли на некогда социалистические страны от экспертов института "Открытое общество", финансируемого американским миллиардером Джорджем Соросом.

"Они уже более десяти лет активно действуют и в Киеве, проводят социологические исследования, финансируют правозащитные организации и обучают наблюдателей за выборами. Их стратегия была успешной в Белграде и Тбилиси, но потерпела неудачу в Минске. Ее итог в Киеве еще не известен", - говорится в статье.

ЛIГАБiзнесIнформ
украинская Сеть деловой информации
www.liga.net