30.12.2004 12:50

Бизнес СейЧАС: Новогодние и рождественские подарки для бизнес-партнеров

Отключить рекламу
Отключить рекламу

Маленькие подарки поддерживают хорошие взаимоотношения. И это касается не только личного круга, но и партнеров по бизнесу. Новогодние и рождественские праздники как нельзя лучше подходят для того, чтобы выразить свою благодарность постоянному клиенту, партнеру и т.п. Ассортимент рождественских подарков для бизнес-партнеров огромен. Рассмотрим такой вид взаимоотношений в бизнес-среде на примере Германии...

По данным "Deutsche Welle", примерно 70% немцев ожидают от предприятий, которым они доверили свои дела, по меньшей мере календарик в подарок. И только примерно 11% граждан считают такие подарки лишними. Именно поэтому каждый год в Германии 350 специализированных фирм печатают более 260 миллионов календариков. Кроме них у каждой уважающей себя фирмы есть много других рекламных подарков для клиентов. Маркетологи оценивают общую стоимость этих сувениров в приблизительно 4 млрд. евро.

Эксперты в области маркетитнга из Бохумского университет провели социологическое исследование, результаты которого свидетельствуют, что ассортимент подарков концентрируется главным образом на товарах общего употребления. В списке самых любимых подарков, который был составлен по опросу 50 тыс. сотрудников в 4 тыс. предприятий, первые 5 позиций занимают соответственно разнообразные ручки, канцелярские товары, изделия из кожи, сладости и календари. При этом стоимость подарка не играет большой роли.

Профессор Бохумского университета Петер Гаманн утверждает: "Любой предмет может стать подарком. Является ли он бессмысленным, зависит исключительно от того, как на это посмотрит получатель подарка. Для кого-то это может быть гротеск и интрига, когда кто-то дарит подарок с шуткой, с юмором, с намеком на что-то пережитое, что указывает на персональную адресацию подарка. Тогда даже рекламный подарок будет иметь свой смысл".

Отключить рекламу

Дело предновогодних и предрождественских презентов для бизнес-партнеров лишь на первый взгляд может показаться простым. На самом же деле, это - целая наука. По словам профессора Гаманна, у него составилось впечатление, что планирование заказов на рекламные товары среди специализированных фирм осуществляется с той же заботливостью, как и работа по содействию сбыту продукции или внедрению определенных стимулов, как и проведение самой рекламной кампании.

ЛIГАБiзнесIнформ
украинская Сеть деловой информации
www.liga.net