Первая украиноязычная серия деловой литературы "Библиотека деловых шедевров"
06.10.2005 12:22
Первая украиноязычная серия деловой литературы "Библиотека деловых шедевров"
27 сентября в книжной кофейне "Бабуин" состоялась презентация деловой книжной серии "Библиотека деловых шедевров от UMC". Этот совместный проект "Книжного издательства Алексея Капусты" (подразделение "Агентства "Стандарт") и компании UMC - первый в Украине пример реализации коммерчески успешной программы по изданию деловой литературы на украинском языке. Первым информационным партнером проекта выступает "5 канал".
Книжная серия стартовала с издания книги "Корпоративна соціальна відповідальність"Филиппа Котлера и Нэнси Ли. До конца 2005 года в серии "Библиотека деловых шедевров UMC" выйдут еще три книги выдающихся западных специалистов в сфере менеджмента и маркетинга - "Майбутнє конкуренції"К.К.Прахалада и Венката Рамасвами, "Пориви. Історії та стратегії революційних новацій"Марка и Барбары Стефик, "Восьма звичка: від успішності до величчя"Стивена Кови.
Книжная программа уникальна не только тем, что все издания выходят на украинском языке, тогда как большая часть деловой литературы, продаваемой в Украине, выпущена российскими издательствами.
Все произведения, отобранные для перевода "Книжным издательством Алексея Капусты", в оригинале были изданы в 2004-2005 годах, а их авторы - звезды первой величины, завевавшие признание во всем мире. С некоторыми книгами, в частности, со свежей работой Филиппа Котлера "Корпоративна соціальна відповідальність" украинские читатели познакомятся раньше российских. Кроме того, издание Котлера содержит эксклюзивное предисловие автора, которое он любезно согласился написать для украинских читателей.
"Ни для кого не секрет, что сегодня в Украине распространяется и продается гораздо больше книг российского производства, нежели украинского. Однако мы намерены доказать, что книги, изданные на украинском языке, могут быть такими же успешными в комерческом плане, как и книги на русском языке. Мы уже имеем положительный опыт издания и продажи украинского перевода книги Джека Траута "Траут про стратегію" и уверены, что украиноязычная деловая литература будет пользоваться спросом", - говорит директор издательства "Агентство "Стандарт" Алексей Капуста.
Поскольку затраты, связанные с приобретением прав на издание произведений авторов первой величины, производство и дистрибуцию литературы, достаточно высокие, а сам книжный бизнес сопровождается высокими рисками, издательство разработало схему финансирования книжных проектов с использованием механизмов спонсорства.
Лидер рынка мобильный оператор UMC не случайно стал спонсором книжной серии деловой литературы. "Работая на украинском рынке, мы не можем не думать о его развитии и распространении лучших бизнес-практик среди украинских компаний, - утверждает генеральный директор UMC Эрик Франке. - Мы уверены, что наши "деловые шедевры" помогут многих украинским руководителям достичь успеха в своем деле".
Спонсорство книг по популярности занимает пятое место в мире, уступая позиции лишь таким традиционно привлекательным для компаний категориям, как спорт, культура и искусство, образование и наука, медицина и здравоохранение. Огромное количество книг никогда не были бы изданы без поддержки спонсоров. На взгляд издательства, такая схема позволяет сегодня предложить социальные цены на деловую литературу. "Украинским издательствам вряд ли следует рассчитывать на значительную государственную поддержку, которая в последние годы стала предметом широкой дискуссии. На мой взгляд, издательствам нужно обратить внимание на спонсорские программы, которые могут помочь вывести книгоиздательский бизнес из коллапса. Фактически мы сегодня пионеры этого нового движения", - говорит Алексей Капуста.
Для продвижения новой серии "Книжное издательство Алексея Капусты" намерено провести в середине осени крупномасштабную промо-кампанию в медиа, а также в розничных точках. Кроме того, чтобы привлечь внимание общества к проблеме социальной ответственности корпораций, издательство совместно с компанией UMC намерено провести круглый стол. До сих пор книги не продвигали так активно, поэтому директор издательства Алексей Капуста рассчитывает на успех у украинского делового сообщества.
ЛIГАБiзнесIнформ
украинская Сеть деловой информации
www.liga.net