Центр Киева освободят от билбордов

Установление временного моратория для разработки проекта-схемы размещения внешней рекламы в центральной части города стало шагом к приведению в порядок внешней рекламы в Киеве, а не "перераспределением" рынка.

Как сообщает пресс-служба Киевской городской государственной администрации (КГГА), цитируя слова первого заместителя председателя горадминистрации Дениса Басса, внешняя реклама в соответствии с "Типичными правилами размещения внешней рекламы", утвержденных Кабинетом Министров Украины, должна размещаться с учетом его архитектурных, функционально-планировочных и историко-культурных факторов.

По словам Д.Басса, предыдущая власть этими правилами пренебрегала и сейчас внешняя реклама омрачает собой архитектурно-историческое лицо города, поскольку его центральная часть стала наиболее привлекательной как для рекламных агентств – распространителей внешней рекламы, так и для заказчиков рекламы. Главным управлением рекламы города было предложено разработать проект размещения внешней рекламы в историко-архитектурной части города, которая за последние годы перенасыщена рекламными средствами: в трех районах города (Шевченковском, Печерском и Подольском) размещена фактически половина всех наземных рекламных конструкций Киева.

На сегодняшний день согласно решению Киевского городского совета разрабатывается "Дизайн-проект и схема размещения рекламных средств в пределах исторической части города Киева". На основании этого документа, управлением предложено разработать проект размещения внешней рекламы в центральной части города и основных магистралях, которые к ней примыкают.

Для реализации указанной идеи необходимо временно установить мораторий на размещение новых рекламных средств в Шевченковском, Печерском и Подольском районах города и на его основных магистралях.

"В больших городах мира в исторической части и на центральных улицах реклама не используется совсем. Например, запрет на размещение большеформатной рекламы в центре Москвы является частью масштабной программы на 2005-2007 гг., которую разработал и утвердил Комитет по рекламе, информации и оформлению Москвы - аналог Главного управления по вопросам рекламы в г. Киеве. Впервые за 15 лет был создан документ, который обозначил стратегию развития рекламной области столицы России. Все рекламные конструкции, которые остались в центре, до конца 2007 года будут заменены на более современные и малогабаритные", - заметил Д.Басс.

В упорядочении внешней рекламы в Киеве заинтересовано и Главное управление градостроительства, архитектуры и дизайна городской среды, которое согласовало идею общей разработки соответствующего проекта-схемы расположения рекламных средств в центральной части города.

Напомним, Главное управление юстиции в Киеве уже зарегистрировало распоряжение КГГА, в соответствии с которым утвержден новый Порядок размещения внешней рекламы в столице. К декабрю нынешнего года Главное управление в столице по вопросам рекламы и Главное управление градостроительства, архитектуры и дизайна городской среды должны разработать концепцию размещения внешней рекламы, классификатор типичных рекламных конструкций и схему их расположения с учетом городской среды.