Большинство украинских граждан считают акцию "Кохаймося!" социальной кампанией

26.08.2005 17:00

Большинство украинских граждан считают акцию "Кохаймося!" социальной кампанией

Ассоциация наружной рекламы Украины подвела итоги социальной кампании "Кохаймося!", которая проводилась в Киеве и нескольких других городах Украины. По инициативе Ассоциации и при участии компании "Украинский Медиа Монитор", компания "InMind" провела социологическое исследование относительно восприятия населением этой рекламы. Об этом сообщил сегодня на пресс-конференции исполнительный директор Ассоциации Артем Биденко.

Как передает корреспондент ЛІГАБізнесІнформ, 59,7% украинских граждан посчитали данную рекламу социальной, 8,1% из числа опрошенных отнесли рекламные щиты с надписью "Кохаймося!" к коммерческой рекламе, а к политической - 9,4% респондентов.

По словам А.Биденко, в основном кампания была воспринята позитивно и стала действительно социальной для целевой аудитории, на которую она была направлена.

При этом важным аспектом также стала реакция рекламного рынка и чиновников на проведенную кампанию. В частности, многими киевскими чиновниками акция была воспринята негативно, они были уверены в том, что это коммерческая реклама. В то же время в регионах Украины чиновники позитивно отнеслись к проведению кампании. Кроме того, А.Биденко отметил, что проведение акции показало, "насколько неурегулированным остается в Украине вопрос социальной рекламы".

Министр Украины по делам молодежи и спорта Юрий Павленко также позитивно воспринял акцию. "Когда я увидел сюжеты, я понял, что есть с кем работать", - отметил он. Он также подчеркнул, что в дальнейшем Министерство планирует сотрудничать с Ассоциацией наружной рекламы и будет способствовать развитию этого медиа-сектора.

Рекламная кампания была профинансирована операторами наружной рекламы. Бюджет проведения акции только в Киеве составил около $80 тыс. В то же время операторы не получили скидок при размещении рекламных щитов, поскольку реклама не получила статус социальной.

Напомним, что акция Ассоциации наружной рекламы Украины "Кохаймося!" проходила в Киеве и нескольких других городах Украины на протяжении июля-августа 2005 года. Было задействовано 4 сюжета на 700 постерах (щитах). До конца сентября текущего года сюжеты еще будут присутствовать на улицах столицы.

ЛIГАБiзнесIнформ
украинская Сеть деловой информации
www.liga.net