На телевидении стало больше антирекламы
07.02.2006 12:34
Читайте нас в Telegram: главные новости коротко
На телевидении стало больше антирекламы
В январе на телевидении выросли объемы антирекламы. На нее приходится 32% времени и 39% сообщений. Таковы результаты проекта "Проведение контент-анализа политической рекламы в прайм-тайм десяти ведущих украинских телевизионных каналов в контексте парламентских выборов 2006 года", осуществленного Академией украинской прессы и Институтом социологии НАН Украины при поддержке координатора проектов ОБСЕ в Украине.
Как передает корреспондент ЛІГАБізнесІнформ, антиреклама в январе превалировала в рекламном потоке канала "Интер" (68% сообщений, 71% времени) и отсутствовала на телеканале "Тонис". Основными объектами антирекламы являются действующая власть (12% сообщений, столько же по времени) и Партия регионов (10% сообщений, 17% по времени).
Аналитики отмечают снижение в прошлом месяце процента скрытой, анонимной рекламы (10% времени и 14% сообщений).
В январе больше всего рекламировались партийные идеалы (25%) и ценности социальной защиты (18%). Если отображать имидж партий и блоков, ориентируясь на их политическую рекламу, то традиционно реклама В.Ющенко дополняет его основной, хорошо известный архетип - ориентацию на украинскость и высокие моральные качества лидера. Партия регионов основой своих сообщений избрала социальную защиту (85%). У блока "Не ТАК" в декабре превалировали ценности успеха через презентацию героев спорта, а уже потом - моральные качества лидеров и профессионализм менеджмента. В то же время, в январе они достаточно резко меняют направленность рекламы на верность партийным идеалам и социальную защиту (38% сообщений и 29% времени).
Ценности спорта и успеха превалируют также в рекламной стратегии блока "Пора-ПРП" (58%). Народный блок Литвина в своих рекламных сообщениях акцентирует на социальной гармонии и солидарности (59%), Соцпартия сосредоточилась на солидарности и социальной гармонии (29%), а Компартия переориентировались на культуру и образование.
В январе заметно возросла интенсивность рекламной деятельности за счет явной рекламы, обострилась тенденция использования собственной рекламы в качестве антирекламы других участников избирательного процесса, произошла резкая дифференциация рекламных стратегий.
Законом "О рекламе" дается следующее определение скрытой (анонимной) рекламы - это "інформація про особу чи товар у програмі, передачі, публікації, якщо така інформація слугує рекламним цілям і може вводити в оману осіб щодо дійсної мети таких програм, передач, публікацій". |
ЛIГАБiзнесIнформ
украинская Сеть деловой информации
www.liga.net