На украинском PR-рынке пытаются установить стандартные "правила игры"

23.06.2005 10:56

На украинском PR-рынке пытаются установить стандартные "правила игры"

В Киеве прошла конференция представителей двух разных объединений украинских PR-специалистов - Всеукраинской лиги по связям с общественностью (PR-Лига) и Украинской ассоциации по связям с общественностью (UAPR). В последнее время все чаще звучат заявления о том, что определенные направления PR-деятельности можно и даже нужно стандартизировать. Это касается количественных показателей PR-активности, качества услуг, этических стандартов, ценовой политики, профессиональных требований к специалистам, функциональных обязанностей сотрудников, которые занимаются PR. Именно об этом шла речь на конференции "Современные стандарты PR-обслуживания", на которой практически впервые была поднята проблема отсутствия четких стандартов PR-деятельности в Украине.

Так, на конференции, организатором которой выступил Центр PR консалтинга "Publicity Creating" при поддержке Украинского образовательного центра реформ, речь шла и о том, что профессиональные объединения PR-специалистов в ближайшем будущем смогут сесть за стол переговоров и выработать единые стандарты и профессиональные рекомендации по ключевым направлениям PR. Специфика PR-деятельности такова, что каждая программа PR-продвижения, каждый PR-продукт индивидуален. Как отмечалось на конференции, стандартизация не противоречит этому, а наоборот: наличие стандартов в области PR, прозрачных "правил игры" отражает интересы клиентов, а также профессиональных игроков рынка. Например, наличие четкого открытого перечня предлагаемых услуг и продуктов, а также указание твердых цен или, как минимум, диапазона цен, повысит уровень ответственности специализированных структур, а также облегчит выбор для клиента.

Напомним, что в марте этого года члены PR-Лиги на общем собрании приняли Этический кодекс в области связей с общественностью, во многом похожий на аналогичные международные документы. Также были провозглашены основные принципы реализации его положений на практике. Однако сегодня мнения многих специалистов в области PR расходятся относительно стандартов PR-деятельности.

ЛIГАБiзнесIнформ
украинская Сеть деловой информации
www.liga.net