Жители развивающихся стран тратят на новогодние праздники больше всех
В каждой европейской стране большинство потребителей будут отмечать праздники, приходящиеся на конец года. В частности, 86% европейцев планируют дарить подарки на рождественские или новогодние праздники. Согласно прогнозам аудиторской компании "Deloittе", в 2006 году предновогодние и предрождественские расходы в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки увеличатся на 2%. Россияне попали в категорию потребителей, собирающихся в этом году увеличить свои предпраздничные расходы на 6-18%.
Согласно опросу розничных покупателей "Праздничное настроение", проведенному компанией, россияне собираются потратить на подарки родным 13% своего годового семейного дохода, что является самым высоким показателем среди охваченных исследованием стран. Кроме того, в группу государств с развивающейся экономикой, стремящихся присоединиться к миру потребления и планирующих увеличить свои расходы на 12-18%, входят Греция, Кипр и Южная Африка.
Потребители экономически успешных европейских стран все еще открыты для роста расходов. Это касается Ирландии, стран Скандинавии, Испании и Великобритании, где уровень расходов увеличится на 6-10%. В то же время, Германия и Италия с отрывом лидируют по уровню пессимистичности относительно экономических условий и желают тратить значительно меньше - 6%. Голландские потребители тратят меньше всех в Европе как в абсолютных показателях, так и в процентах от доходов семьи - 1,6%.
При увеличении сумм, расходуемых на подарки, во Франции и других странах наблюдается тенденция к увеличению доли подарков для взрослых в общем бюджете. Аналитики не видят в этом ничего удивительного, учитывая низкий уровень рождаемости в Европе, где Рождество уже не является только детским праздником. Около 40% взрослых в Европе и России не знают, какие подарки купить детям.
В связи с ранним запуском розничными предприятиями коммерческих инициатив потребители начинают делать покупки в ноябре. Тем не менее, в некоторых странах увеличивается число покупок, совершаемых "в последнюю минуту" с целью экономии на цене. Во всех странах слишком большое число посетителей в торговых центрах является самым раздражающим фактором при совершении покупок в период праздников, однако исследование помогло выявить многие специфичные для отдельных стран проблемы и различные приоритеты потребителей. В России основной проблемой является слишком большой наплыв покупателей в магазинах.
Согласно выводам "Deloittе", в предпраздничный период конкуренция между розничными предприятиями ужесточается везде, но особенно в странах и на рынках, характеризующихся незначительным ростом или его отсутствием.