Спорт стал бизнесом?
Спорт стал бизнесом. А в некоторых своих видах – большим бизнесом. Нравится это или нет, но это факт, с которым нельзя не считаться. Более того, – с которым опасно не считаться.
Подписывайтесь на полезный легкий контент в Instagram
А коль скоро спорт это бизнес, то к нему применимы терминология, понятия и инструменты бизнеса. Одним из таких инструментов является маркетинг. Само понятие "спортивный маркетинг" появилось не так давно и уж совсем недавно оно перекочевало из сугубо спортивной среды в бизнес сообщество.
Развитие спорта за счет бизнеса и развитие бизнеса посредством спорта – два встречных процесса, имеющих большие перспективы для всех участников. Потенциал спорта в продвижении торговых брендов огромен и в нашей стране используется лишь частично. Это же можно сказать и о возможностях в финансирования развития спортивных клубов за счет предоставления услуг рекламного характера коммерческим компаниям.
Спортивный маркетинг требует от спортивных руководителей понимания азов классического маркетинга и бизнеса в целом, а от бизнесменов – понимания специфики разных видов спорта. Учитывая, что это взаимодействие реализуется в основном в сфере рекламы, темой активно интересуются рекламные агентства и средства массовой информации. Такое сосредоточение интересов разных групп требует, по меньшей мере, диалога, прояснения позиций и интересов каждой из сторон, а в идеале – выработке «правил игры».
Первой попыткой собрать заинтересованные стороны будет проведение в Киеве 28 марта 2007 года I международной конференции "Спортивный маркетинг: две стороны одной медали".
Инициативу компании "Conference House" организовать такое мероприятие поддержали Федерация Футбола Украины, Олимпийский комитет Украины и рекламная коалиция Украины. Содействие оказали многие компания и авторитетные специалисты – как спорта, так и бизнеса. Событие, которое пройдет в Доме футбола, любезно предоставленном Федерацией футбола, будет интересно не только программой, в которую включены выступления Григория Суркиса, Сергея Бубки, Александра Волкова, представителей футбольных клубов Украины и России, а и самим фактом присутствия в одном месте в одно время всех ключевых для этой отрасли лиц и компаний.
Организаторы конференции считают важным паритетность присутствия на мероприятии всех заинтересованных сторон. С этой целью, несмотря на коммерческий характер проекта, федерациям разных видов спорта и спортивным клубам, предоставляются особые условия участия, с которыми можно ознакомиться у организаторов.
Платини прав в том, что Спорт конечно уже не тот, что был 20 лет назад. Но все-таки спорт существует не ради бизнеса, а, наверное, ради создания Зрелища. И если интересы бизнеса и спорта сойдутся в этом, то в выигрыше останутся все: спорт, бизнес и общество, в лице благодарных зрителей.
Информационный партнер - портал ЛІГА.net.
на правах партнерской программы
