По итогам полугодия лидерами в сфере медиа-активности среди финансовых учреждений стали "Укрсоцбанк", "УкрСиббанк" и "ПриватБанк". При этом "Укрсоцбанк" занимает 12,8% от общего количества упоминаний банков в указанный период, "УкрСиб" - 10,2%, а "Приват" - 8,1%. Таковы данные исследования информационной активности крупнейших финучредждений Украины, проведенного информационно-консалтинговой компанией "КомИнформ".

Как сообщили ЛІГАБізнесІнформ в компании, в течение I полугодия динамичные изменения медиа-активности наблюдались у банков, которые не входят в тройку информационных лидеров: "Правэкс-Банк" (7,53%), "Райффайзен Банк Аваль" (7,1%), "Укргазбанк" (6,33%), "Ощадбанк" (5,51%), "Надра Банк" (4,9%), "Укрэксимбанк" (4,63%) и банк "Форум" (4,2%).

Среди банков с оптимальным сочетанием субъектных и объектных публикаций "Укргазбанк" (32,8% субъектных упоминаний от общего количества упоминаний по данному банку), "ПриватБанк" (29,4%), "УкрСиббанк BNP Paribas Group" (27%), "Надра Банк" (29%), "Укрэксимбанк" (27,5%, Форум (27,5%, "ОТП Банк" (24%), "VAB Банк" (25,6%), "Альфа-Банк" (23%), "Укрпромбанк" (19%), "Кредипромбанк" (17,74%). В данной группе субъектные (модерируемые банком) не превышают 1/3 упоминаний по каждому банку, что свидетельствует о сбалансированной информационной политике банка.

По данным "КомИнформ", самым продвигаемым в течение полугодия банковским сервисом стал инвестиционно-банковский. На втором месте по частоте упоминаний - ипотека (для физических и юридических лиц), а на третьем - описание депозитных программ.

Наиболее активно в анализируемых СМИ банки занимались формированием непосредственно имиджа. Согласно данным исследования, наибольшая активность, направленная на формирование и коррекцию имиджа, была зафиксирована у "Укрсоцбанка", "УкрСиббанка", "Правэкс-Банка", "ПриватБанка" и "Ощадбанка". Лидерами по информированию целевых групп о специфике инвестиционно-банковского бизнеса стали "Укрсоцбанк", "УкрСиббанк", "Укргазбанк", "Райффайзен Банк Аваль" и "ПриватБанк".

В то же время самую большую активность в работе с региональными СМИ в течение I полугодия проявили "ПриватБанк", "Укрсоцбанк", "УкрСиббанк", "Райффайзен Банк Аваль", "Надра Банк" и "Укргазбанк". Наименее активно, по данным "КомИнформ", с региональными СМИ работали "Альфа-банк" (Украина), "Укрпромбанк" и "ОТП Банк".

Объектами исследования стали: "VAB Банк", "ОТП Банк", "Альфа-банк" (Украина), "Брокбизнесбанк", "Кредитпромбанк", "Надра Банк", "Ощадбанк", "ПриватБанк", "Правэкс-Банк", ПУМБ, "Райффайзен Банк Аваль", "Родовид Банк", "ТАС-Комерцбанк", "Укргазбанк", "Укрпромбанк", "Укрсоцбанк", "УкрСиббанк", "Укрэксимбанк", банк "Форум", "Финансы и Кредит". В ходе исследования были проанализированы всеукраинские печатные, региональные печатные, специализированные печатные СМИ, информационные агентства, Интернет-СМИ. Всего проанализировано 1257 СМИ и 19986 публикаций.