ТікТок та гроші. Як та скільки заробляють у китайский соцмережі

Що так ТікТок? — Хтось скаже, що це безглузда інфантильна розвага для підлітків, і буде, по суті правий, — але не зовсім. За останній рік-півтора китайська соцмережа пройшла великий шлях, перетворившись в один з найцікавіших у світі майданчиків для бізнесу та піару —  сюди приходять міжнародні бренди, тут заробляють великі гроші. ТікТок перетворився на джерело доходу. ТікТок перетворився на бізнес.

Як звичайні користувачі заробляють на своїх блогах і які форми монетизації пропонує соцмережа – розбираємося в цій статті.

Специфіка ТікТока: кількість підписників мало впливає на перегляди, адже кожен новий ролик блогера потрапляє в стрічку не тільки до його глядачей, але і до користувачів, які вперше про нього дізнались. Так, вдалий тікток новачка запросто може зібрати кілька мільйонів переглядів, а посереднє відео блогера з багатотисячною аудиторією — не зібрати нічого.

Тим не менш, для рекламодавця підписники – головний критерій при підборі блогера. Відповідно, і розмір гонорару варіюється, виходячи з цього параметра. Блогер з постійною аудиторією до ста тисяч підписників навряд чи заробить на своєму блозі більше сотні доларів на місяць, в той час як тіктокери-мільйонники можуть розраховувати на тисячі і навіть десятки тисяч доларів.

Так, ці цифри як і раніше поступаються, наприклад, Ютубу, — але це лише початок. У найближчі роки заробітки тіктокерів будуть тільки зростати, адже на майданчик приходить все більше брендів, готових витрачати гроші на рекламу у блогерів. Так що в 2021-му році цілком резонно розглядати ТікТок як повноцінний інструмент заробітку, як професію, — навіть в українському сегменті ми зустрічаємо безліч надихаючих історій про блогерів, які покинули роботу і повністю сконцентрувалися на розвитку свого блогу. Яскравий приклад — мільйонник Ярослав Євченко, який заради нового джерела заробітку звільнився з "Цитруса" і навряд чи про це пошкодував.

Не обов'язково чекати першої сотні тисяч підписників, щоб монетизувати свій тікток — багато рекламодавців охоче співпрацюють з талановитими новачками, замовляючи в них недорогі рекламні інтеграції. Перші гроші на блозі можна заробити ще простіше — за допомогою реферальних програм: рекламуєте продукт, ділитесь посиланням, отримуєте невеликий відсоток з кожної покупки. Така форма заробітку доступна буквально всім і без обмежень.

Ну а тим, хто вже набрав невелику фан-базу постійних глядачів, варто розглядати такі формати монетизації блогу:

Рекламні інтеграції. Стандартний спосіб заробітку, успішно освоєний брендами і блогерами. Коли ви подолаєте позначку в 10-20 тисяч підписників, компанії почнуть пропонувати вам співробітництво: ви знімаєте відео з рекламної інтеграцією — бренд платить гонорар. Сума залежить від популярності тіктока: якщо у вас менше сотні тисячі постійних глядачів, не варто сподіватися на винагороду більше 10-50 доларів, але якщо ви вже набрали свій перший мільйон — можете сміливо запитувати кілька сотень доларів. Вартість рекламної інтеграції у топ-тіктокерів доходить до тисячі доларів за один комерційний ролик.

Амбасадорство. Варіант для досвідчених блогерів з великою аудиторією. Бути "послом" бренду — значить рекламувати продукт протягом місяців або навіть року. Звичайно, це не означає, що всі ваші ролики повинні містити очевидну рекламу, але, швидше за все, ви будете зобов'язані регулярно "підсвічувати" продукцію в своїх тіктоках — пити напій на камеру, користуватися певною косметикою, водити конкретну марку автомобіля — всі деталі обговорюються заздалегідь і прописуються в контракті. Складність і масштаб такого співробітництва відповідає оплаті: щомісячні виплати амбасадорам можуть досягати декількох тисяч доларів.

Отримання донатів (подарунків) під час прямого ефіру. Свіжий формат монетизації, який ще не встиг прижитися в українському сегменті. Російсько- та україномовна аудиторія ще не звикла до цього формату, але як показують приклади азіатських блогерів, комерційний потенціал стрімів в ТікТок дуже серйозний — деякі користувачі примудряються заробляти десятки тисяч доларів за одну трансляцію.

Немає сумнівів у тому, що китайська соціальна мережа та її користувачі відкриють ще багато нових цікавих варіантів заробітку — все-таки ТікТок досить молодий майданчик. Але навіть зараз, на дуже ранньому етапі свого розвитку, він по праву вважається одним з найцікавіших інструментів онлайн-заробітку і піару. ТікТок дає можливість новачкам без досвіду і пристойно заробляти на своїй харизмі та креативності.

Більше про те, як розвиватиметься і заробляти у ТікТок — на масштабній конференції TIKTOKULTURA-2021. Десятки експертів будуть ділитися своїм досвідом зі сцени київського Палацу Спорту. Виступи в стилі TEDx, кейси від мільйонників, воркшопи та корисні знайомства. Реєстрація вже відкрита — жива участь або онлайн.