Исследование, проведенное в США, показывает, что субъективная ценность подарка для получателя чаще всего ниже той стоимости, которую оплачивает даритель, пишет издание "Ведомости". В среднем разница составляет около 10%, то есть каждый десятый доллар, потраченный на подарки американцами, фактически, потрачен впустую. Поэтому, говорят экономисты, лучше дарить деньги. Так и даритель, и одариваемый точно не останутся в убытке.

Смотрите нас на YouTube: объясняем сложные вещи простыми словами

Газета отмечает, что в рождественские каникулы 2006 года американцы потратят на подарки $100 млрд. За ноябрь - декабрь магазины получают до четверти годовой выручки и до 60% прибыли. "У людей нет выбора - они обязаны тратить", - радуется Эллиот Браха, владелец ювелирной галереи в Нью-Йорке, где продаются изделия "Swarovski". Ежегодный потребительский ажиотаж подстегивает розничные продажи и ВВП, однако здесь не все так просто. Макроэкономистов это не радует - часть истраченной на подарки суммы они считают "разрушенной стоимостью". Экономике было бы лучше, если бы люди дарили друг другу меньше подарков: многие из них не доставляют получателям удовлетворения, уверен Тайлер Коуэн, профессор Университета Дж.Масона. "Экономист во мне говорит, что лучший подарок - это деньги", - соглашается Алекс Табарок из Центра политической экономики.

Подарки - нерациональный обмен ресурсами, считает профессор Джоэль Вальдфогель из Школы бизнеса "Wharton". В 2002 году он опросил 1044 получателей подарков и обнаружил, что в среднем их субъективная оценка стоимости подарка на 10% ниже затрат. Наименее эффективны подарки родственников жены или мужа - их оценка на 40% ниже затрат. А самые "выгодные" подарки делают друг другу близкие родственники - их субъективная стоимость на 10% выше затрат. То есть, если бы на Рождество 2006 года все американцы дарили друг другу деньги, они бы получили больше на $10 млрд.

От части ненужных вещей удается избавиться, частично "возместив" свои потери. Согласно декабрьскому опросу "Impulse Research" и "KFC Corp.", 40% американцев передаривают неудачные подарки или продают их на Интернет-аукционах, еще 30% поступили бы точно так же, если бы не боялись, что об этом узнают дарители.

Один из способов сделать подарок не деньгами, но при этом избежать убытков - это подарочные пластиковые карты - то есть денежные сертификаты, привязанные, например, к определенной торговой сети. На подарочные карты в 2006 году в США будет потрачено почти на треть больше, чем в 2005 году - около $25 млрд. Впрочем, как показывают исследования, значительная часть этих денег превратится в чистую прибыль магазинов, так как зачастую карты остаются невостребованными.