17.08.2006 11:47

Читайте нас в Telegram: главные новости коротко

США решили бороться за улучшение имиджа американцев за рубежом

В США озадачились над тем, как если не заставить всех полюбить США, то по крайней мере ослабить антипатию, которая усложняет американцам международный бизнес, поездки и вообще жизнь. Группа под названием "Бизнес за дипломатическую деятельность" (BDA) работает над тем, чтобы вызвать понимание проблемы у американских туристов, посещающих другие страны, пробудить новый интернационализм в США, привлечь больше иностранцев к американскому образу жизни и ведению бизнеса и убедить правительство быть более гостеприимными.

Как пишет американское издание "International Herald Tribune", два года назад американский консультант по маркетингу Элисон Стюарт-Аллен спросила клиентов из нескольких стран об их отношении к США и американским брендам. Тогда все было довольно плачевно, потому она и другие представители бизнеса решили бороться. Одни из тех, кто занимаются реабилитацией, это - группа под названием "Бизнес за дипломатическую деятельность" (BDA).

Президент BDA Кит Рейнхард высказал свое мнение по этому поводу: "Наблюдается повальное незнание через отрицание проблемы. Многие американцы думают, что весь мир до сих пор нами восхищается, видя в нас такого большого благородного лидера. Даже в бизнес-сообществе такое отрицание встречается".

Так, к примеру, опрос подростков в 13 странах показал, что в первую тройку их фаворитов не входит ни один американский бренд, хотя американские рок-группы раньше доминировали в хит-парадах многих стран. "Наблюдается спад интереса к американским группам. Можно даже говорить о всеобщем охлаждении к американской культуре", - отметил К.Рейнхард.

BDA при поддержке компаний "ExxonMobil", "McDonald’s", UPS и "Microsoft" составила весьма амбициозную программу. Чтобы просветить своих соотечественников, посещающих другие страны, она выпустила "Путеводитель гражданина мира", который содержит такие советы: "Можете мнить себя кем угодно, но говорите и ведите себя скромнее" и "Помните, что ваша религия - это ВАША религия, а совсем не обязательно их".

Также BDA призывает американские школы делать упор на географию, всемирную историю и иностранные языки. Они хотят также, чтобы правительство упростило визовый режим и способствовало более радушному приему иностранных туристов в американских аэропортах. В свою очередь правительство утверждает, что несколько продвинулось в решении визовой проблемы. Также оно после 2001 года обратило особое внимание на изучение иностранных языков. Тем не менее, почти 30% сотрудников Госдепартамента США, работающих за рубежом, не говорят на языках тех стран, где живут.

ЛIГАБiзнесIнформ
украинская Сеть деловой информации
www.liga.net