Як змусити працювати кожну копійку рекламного бюджету. ТОП-5 правил

"Злитий" бюджет на рекламну кампанію – це стаття витрат, яка, напевно, є у кожного бізнесу. Хтось зробив ставку на дорогу рекламу на ТВ, інші заплатили десятки тисяч гривень інфлюенсерам в соцмережах та не отримали бажаного ефекту. Зекономити і отримати потрібну цільову аудиторію допоможе старий добрий спосіб – реклама в метро, маршрутках, трамваях і тролейбусах. 

Разом із гендиректором рекламної компанії "СтікерМен" Олегом Майовцем, ми вивели топ-5 правил ефективної рекламної кампанії у транспорті, яка відпрацює кожну інвестовану копійку. 

Мільйонна ЦА у трамваї та метро

Реклама на телебаченні – це розкіш для більшості підприємців. Наприклад, на телеканалі 1+1 у прайм-тайм із покриттям Києва та області 30-секундний ролик буде коштувати до 52 тис. грн.  Практично таке ж покриття може забезпечити реклама в транспорті і її будуть бачити зранку до вечора і за значно менші кошти. 

"Реклама в транспорті – це, як ЗМІ. Але цей канал недооцінений рекламодавцями . Поясню цифрами: Київський метрополітен перевозить близько 40 млн пасажирів на місяць, у Харкові – 20 млн. У країні десятки тисяч маршруток, трамваїв та тролейбусів, автобусів. Громадський транспорт щодня перевозить 15 млн пасажирів, а за місяць – 450 млн. І це все можуть бути рекламні контакти з вашою цільовою аудиторією", – пояснює Олег Майовець.

Цей зрозумілий і простий спосіб прорекламувати себе використовують бренди зі світовим ім’ям. За словами Олега Майовця, турецька компанія-рітейлер одягу LC Waikiki (787 магазинів у 36 країнах світу) завжди, коли заходить у нове місто, дає рекламу у транспорті. Це працює і відомі бренди знають, чому. 

"Рекламу в транспорті можна запустити лише за 7 днів за рахунок простого продакшену. Вартість в рази нижча, ніж на бігбордах, і в десятки разів, ніж на ТБ. Є можливість зробити локальну кампанію, наприклад, там, де відкривається магазин мережі чи шукають співробітників у місцевий підрозділ", – пояснює гендиреткор "СтікерМену". 

Це потрібно запам’ятати перед запуском рекламної кампанії

Олег  Майовець говорить, що кожна копійка рекламного бюджету буде працювати, якщо:

• Дизайн рекламної листівки буде інформативним та емоційним, це запам’ятається. Її розмір має бути не меншим за формат А4.
• Потрібно розмістити не менше 100 плакатів в різних видах громадського транспорту.
• Маршрути треба підбирати під цільову аудиторію, враховувати, де живе і куди ходить на закупи ЦА.
• Рекламувати себе потрібно не менше одного місяця.
• Варто аналізувати ефективність. Це можна зробити наступним чином: на кожен вид реклами присвоїти або окремий QR-код, або посадкову сторінку сайту, або номер телефону. За кількістю звернень за цими контактами можна оцінити ефективність рекламної кампанії.  

Олег Майовець говорить, що вибір рекламної кампанії не варто ускладнювати, адже прості та перевірені способи заявити про себе і сьогодні працюють ефективно.