21.03.2003 17:38:00

Сколько стоят репортажи с места военных событий?

Освещение войны - дело дорогостоящее и неблагодарное, поскольку отпугивает рекламодателей. Только-только ситуация на рекламных рынках США и Британии стала улучшаться, вещательные корпорации и их хозяева снова вступили на минное поле - поле освещения военного конфликта.

Не будет преувеличением сказать, что в районе Персидского залива, кроме противоборствующих сторон, действует еще одна армия - журналисты. Самое большое количество репортеров отрядила в регион конфликта Великобритания - 400 человек, из них 200 - сотрудники Би-би-си.

Остальные крупнейшие телекомпании, которые обеспечивают в своем эфире круглосуточное освещение новостей, естественно, также представлены на этой войне: Фокс Ньюс и Би-Скай-би (News Corp), Си-би-эс (Viacom), Эй-би-си (Walt Disney), Эн-би-си (General Electric) и Си-эн-эн (AOL Time Warner). В скобках указаны компании-хозяева, которым, как ни странно, то внимание, которое зритель уделяет телеканалам во время боевых действий - не в радость.

Расходы на освещение войны выглядят внушительно: например, британская Ай-ти-ви выделила на это 5 миллионов фунтов (около 8 миллионов долларов), Скай-ТВ - более 4,5 миллионов долларов и отрядила более 80 человек. Расходы на войну Си-эн-эн - 35 миллионов.

Би-би-си хоть и не зависит от рекламы, так как является общественным вещателем, но сумма в 16 миллионов долларов, выделенная "на войну", безусловно, пробьет дыру в далеко не богатом бюджете корпорации, - передает Би-би-си.

Частные же вещатели уже подсчитывают убытки. За один только первый день конфликта американские телекомпании потеряли около 50 миллионов долларов, а за первую неделю, по оценкам аналитиков, сумма потерь составит 200 миллионов.

Как только начинается война, в первые ее часы реклама снимается вовсе или уменьшается в объеме. В дальнейшем рекламное вещание постепенно восстанавливается, но не факт, что рекламодатели поспешат обратно в эфир в такое время, когда зрители следят за развитием конфликта.